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LA PUBLICIDAD EN INTERNET

De acuerdo a la principal enciclopedia de Internet (Wikipedia) se conoce como publicidad a la capacidad de divulgar o difundir una opinión o idea de cualquier índole (creencias religiosas, políticas, comerciales) con la finalidad de que una determinada persona actúe de una manera distinta a la acostumbrada. Dicho de otra manera, la publicidad, intrínsecamente busca fijar o vender una idea sobre acciones o productos.

Para hacerse más efectiva, la publicidad a lo largo de los años ha implementado diversos métodos para difundir un mensaje, su principal recurso para lograr su propósito ha sido la utilización de los medios de comunicación tradicionales (prensa, radio y televisión) y también los no tradicionales (cartelería, vallas, afiches, megáfonos, etc.).

Es así, como ya en pleno Siglo XXI, inmersos en la era de las tecnologías y las comunicaciones, no sólo surge sino que crece de manera sorprendente el más importante medio de comunicación de la historia – Internet.

En este contexto la publicidad aprovecha las nuevas oportunidades que ofrece Internet y se vuelve mucho más económica, medible y efectiva. Así nace la Publicidad en Internet que extiende su radio de acción hacia millones de usuarios y al ser más accesible queda al alcance de todo el mundo que desee promocionar un producto, servicio, proyecto o idea.

UNA INDUSTRIA EN CONSTANTE CRECIMIENTO

Recordemos que Internet fue creada en 1960 para fines militares y puesta a disposición del público recién en los años 90. En la actualidad el crecimiento de esta red aumenta de manera exponencial a medida que pasan los años y, en la últtima década, su desarrollo alcanzó cifras impresionantes.

Para tener una idea, en el año 2000 una cantidad de 36 millones de personas eran usuarias de Internet. Años más tarde ya en el 2017 esta cifra es superior a los tres mil quinientos millones de usuarios  (3.585.749.340 de personas) representando un incremento superior al 936%.

Es fácil darnos cuenta que Internet influye en prácticamente todos los ámbitos de nuestras vidas que nos podamos imaginar. De hecho actualmente nos resulta muy difícil “vivir” sin estar conectados, Internet está presente cada vez en más actividades de nuestra vida diaria.

Hoy no es un secreto para nadie reconocer este fenómeno y todos sabemos que Internet ha logrado permear la sociedad, transformándola de manera notable. Este fenómeno representa una enorme revolución en múltiples aspectos.

LA ECONOMÍA DE INTERNET

Ese crecimiento vertiginoso de la Web también se ha visto reflejado en el mercado, en primer lugar por la presencia de un mayor número de empresas dedicadas a la oferta de servicios de conexión a la red. Pero por otro lado, vemos que constantemente se agregan nuevas soluciones tecnológicas, redes,  dispositivos y canales que han cambiado la manera de llegar a audiencias específicas gracias a las crecientes opciones de Publicidad Digital.

Según un informe de Statista que en 2015 analizó la información sobre gastos globales de publicidad digital, estudiando más de 18.000 fuentes a nivel mundial, pronosticó que en 2017 el gasto ascendería a 229,25 mil millones dedólares de inversión en Publicidad en Internet y determinó que crecería a 335,5 mil millones de dólares para 2020.

Fuente: Digital advertising spending worldwide from 2015 to 2020

Adicionalmente, la Publicidad en Internet no sólo ha generado beneficios al bolsillo, sino también ha obligado a generar nuevas profesiones o actores para trabajar de manera profesional en este nuevo ámbito.

PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

Si bien es cierto que al principio las páginas web se componía mayormente de una gran cantidad de palabras, en esa época era lógico que la Publicidad en Internet fuese fácil de administrar, con una gestión muy parecida a la publicidad de los medios impresos tradicionales.

Sin embargo esta situación ha cambiado vertiginosamente gracias al desarrollo de nuevas tecnologías, la incorporación de novedosos dispositivos de navegación y el constante incremento de las velocidades de conexión.

Actualmente la forma de transmitir el mensaje es mucho más variada y compleja, esto permitió la aparición nuevos formatos multimediales que transformaron completamente la experiencia publicitaria en Internet.

Por ejemplo, la publicidad de costo por clic, los anuncios en los buscadores, la publicidad por visualización, la publicidad para móviles, el email marketing, los banners, la promoción en redes sociales y las más variadas formas de marketing digital son las herramientas que emplea la Publicidad en Internet para extender el alcance del mensaje y facilitar la llegada al público objetivo.

Como es bien sabido, la Publicidad en Internet cuenta con sus propios elementos y constantemente surgen nuevos canales que permiten una mayor y más efectiva difusión del mensaje. Esta es la razón principal por las que este tipo de publicidad tiene características particulares y configura un proceso que se vuelve cada día más sofisticado.

VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

En mi opinión Internet se ha convertido en el mejor canal para difundir mensajes y contenidos tal como vimos en el artículo de VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET, vale la pena recordar algunas: 

  • Rápida y precisa disponibilidad de datos e información sobre el rendimiento de tus campañas.
  • Ahorro de dinero, un aspecto muy tenido en cuenta es lo costo efectivas que resultan las campañas de publicidad en Internet
  • Permite promocionar proyectos con inversiones publicitarias ajustadas a casi cualquier presupuesto.
  • Menos diferencias competitivas entre empresas grandes y pequeñas.
  • Elimina barreras geográficas y ofrece la posibilidad de expandirse desde un mercado local a mercados nacionales e internacionales.
  • Casi todo se puede medir y se puede conocer al instante si las campañas están funcionando o no para ajustarlas en consecuencia.
  • Cada vez un mayor número de clientes o usuarios obtienen en Internet información y alternativas de productos para comprar.

Una facultad adicional que tiene la Publicidad en Internet es que puede trabajar en sinergia con los medios tradicionales. Esto permite expandir mucho más el mensaje en campañas multi-plataforma a través de la radio, los medios impresos y/o la televisión, produciendo así un notable impacto multiplicador en el posicionamiento de marcas.

CONCLUSIONES

En líneas generales, gracias al revolucionario avance que ha tenido Internet como herramienta en la vida diaria de las personas, la publicidad en este medio cada vez es más efectiva.

Sin embargo, para obtener excelentes resultados deben cuidarse los diversos aspectos para que el mensaje llegue de manera clara y eficiente a nuestro público objetivo.

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