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PUBLICIDAD EN ADWORDS – LA NUEVA EXPERIENCIA

Si gestionas campañas de publicidad en Adwords desde hace algún tiempo, probablemente sabes que la herramienta constantemente incorpora nuevas características para mantenerse actualizada y en línea con los últimos avances de Publicidad en Internet.

Descubre la nueva experiencia de Publicidad en AdWords

Recientemente Google presentó la nueva experiencia de publicidad en AdWords.

¿Alguna vez te has preguntado qué aspectos funcionan y cuáles podían mejorarse en este sistema? Yo tengo 2 consideraciones al respecto:

En primer lugar, siempre pensé que Adwords debe enfocarse más en tu negocio y no tanto en las funciones, todos esos continuos agregados que Google implementaba eran parches constantes que nos mareaban y nos desorientaban hasta que encontrábamos los nuevos módulos más importantes.

Segundo y quizás más importante, las herramientas que utilizas para trabajar deben ser sencillas y potentes a la vezEs más efectivo tener los datos que nos interesan al alcance de la mano que cualquier otra cosa.

Todo esto confluye de varias maneras en la nueva experiencia de Adwords.

Por ejemplo, la nueva página Visión general muestra datos relevantes sobre tu cuenta y te ayuda a visualizarlos para que puedas tomar medidas. Confieso que personalmente en la versión anterior apenas revisaba esta sección.

Sistema mejor ordenado y más amigable

Ahora todo está más ordenado y la navegación es muy intuitiva, por lo que puedes hacer más en menos tiempo.

Además, en los próximos meses está previsto incorporar nuevas herramientas, exclusivas de esta experiencia, que te permitirán llegar a los clientes de nuevas formas.

Hace poco algunos colegas me comentaron que la nueva experiencia “es más rápida y más intuitiva“, y que “es más fácil hacer las cosas“.

Esta nueva experiencia se va a implementar para muchos más anunciantes durante los próximos meses. Algunos la podrán ver automáticamente al iniciar sesión en AdWords y a otros se les mostrará un mensaje para probarla.

Aunque no todo el mundo tendrá acceso a la nueva experiencia al mismo tiempo, te animo a que la explores, a que descubras los nuevos datos y a que nos facilites tus comentarios mientras la utilizas.

Para empezar, te recomiendo que realices la visita guiada para familiarizarte con la nueva experiencia.

Veamos algunos puntos sobresalientes de esta nueva versión de Adwords

Pasaron 8 años desde que se rediseñó por primera vez la experiencia de publicidad en AdWords.

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Antes del primer rediseño de Adwords

 

La Publicidad en Internet ha cambiado de forma drástica

En todo ese tiempo, el marketing ha cambiado de forma drástica.

  • Las personas ahora utilizan diversos dispositivos durante el día, miran más videos, visitan más sitios web y acceden a más aplicaciones que nunca
  • Los usuarios quieren que les ofrezcamos lo que buscan en el momento preciso en que lo necesitan
  • Los consumidores esperan que los anuncios sean útiles y relevantes

Presentamos la nueva experiencia de publicidad en Adwords

 La nueva experiencia de AdWords es una interfaz visual rápida y moderna, más fácil de usar y más enfocada en tus necesidades y las de tu negocio.

● Crea y mejora las campañas en función de sus propios objetivos de marketing.

● Ahorra tiempo y realiza más tareas gracias a un acceso más rápido a las funciones que utiliza con mayor frecuencia.

● Obtén estadísticas útiles con los nuevos gráficos y herramientas de informes eficaces.

● Accede a las nuevas funciones exclusivas de la nueva experiencia de AdWords.

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La nueva experiencia de AdWords

 

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 Crea campañas en función de tus propios objetivos de marketing

Crea campañas basadas en objetivos con las funciones relevantes destacadas, para que no pierdas tiempo buscándolas

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Selecciona tipos de campañas muy fácilmente

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Ahorras tiempo y realizas más tareas

La experiencia de Publicidad en Adwords ahora está optimizada para ayudarte a lograr más en menos tiempo

  • La navegación coherente te ayuda a encontrar lo que necesitas y a enfocarte en los aspectos más importantes
  • Tablas más ordenadas que te permiten cambiar fácilmente el tamaño de las columnas

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Mayor efectividad – Ahorras tiempo

 

Accedes rápidamente a las funciones que necesitas

  • Utiliza el menú de la página para ver tus campañas, palabras clave y anuncios, con vistas más detalladas
  • Accedes fácilmente a las ubicaciones, los dispositivos y la programación de anuncios, y cambia tus ajustes de la oferta de manera intuitiva

    Consulta tus palabras clave de video, la Búsqueda y la Red de Display en un solo lugar

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Crea y administra las extensiones de anuncio en un solo lugar

Consulta todas tus extensiones de anuncio y todos los niveles en una sola vista, junto con informes consolidados

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Fácil acceso para ver, editar y analizar rendimiento de las extensiones de anuncios

Otras mejoras de utilización avanzada:

  • Flujos de trabajo más intuitivos para agregar funciones avanzadas en toda tu cuenta – por ejemplo puedes crear listas compartidas de palabras clave negativas en la sección de palabras clave, sin necesidad de ir a la Biblioteca compartida
  • Ahorra tiempo con los accesos directos a las funciones – Puedes presionar la tecla “?” para ver todos los accesos directos o bien presionar G y, luego, T para obtener ayuda acerca de cómo navegar en la nueva experiencia de publicidad en Adwords

Obtén estadísticas útiles con informes eficaces

La página Resumen selecciona y muestra automáticamente tarjetas que destacan los cambios en las métricas clave:

  • Consulta las estadísticas relevantes de tu cuenta con visualizaciones que te permiten tomar medidas
  • Edita tus métricas en cualquier tarjeta y organiza la información de forma tal que te resulte útil para tomar mejores decisiones

    Accedes rápidamente a la configuración y el rendimiento de tus campañas con las visualizaciones

    Puedes desplazarte sobre los gráficos nuevos para consultar su rendimiento específico.

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Reportes y estadísticas – Tarjetas destacadas

Historial de Cambios

Esta mejora es muy interesante para determinar el impacto que tienen tus cambios en el desempeño de tus campañas.

  • Puedes solucionar los problemas de forma más eficiente con un historial de cambios rediseñado
  • Identifica rápidamente los cambios y las estadísticas gracias a las secciones destacadas y los filtros de los informes en el historial de cambios
  • Selecciona los cambios que deseas ver para filtrarlos automáticamente
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Nuevo Historial de Cambios

Reportes de Publicidad en Adwords

Encuentra todos tus informes en un solo lugar y personalízalos según tus necesidades

  • Accede a los informes predefinidos de “Dimensiones” con tablas estándares o personaliza las métricas y las imágenes para ver los datos más relevantes en función de los objetivos de tu negocio
  • Personaliza los informes predefinidos, p. ej., puedes ver los días de la semana en un gráfico circular
  • Crea paneles personalizados con tus informes más importantes
  • Detecta problemas y oportunidades mediante una vista personalizada de los datos más relevantes para tu negocio
  • No tienes que volver a crear tu panel cada vez que necesites consultar datos: guarda los informes, programa su envío o descárgalos para compartirlos con tus colegas y las partes interesadas
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Practicidad en la generación de informes

 

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Crea paneles personalizados con tus informes más importantes

Obtén acceso a funciones exclusivas

Identifica los datos importantes en cuestión de segundos con la nueva y dinámica función denominada “Estadísticas”

Ubicada en la sección Resumen de su cuenta, la función Estadísticas puede destacar, por ejemplo, si la trayectoria de una campaña se desvía del historial de rendimiento

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Disponibilidad de la nueva experiencia de publicidad en Adwords

Google ha anunciado que la nueva experiencia esteará disponible para todos los anunciantes en el transcurso de 2017

● Las invitaciones para comenzar a utilizar la nueva experiencia se enviarán en función de una serie de factores, como las funciones que utilizas.

● Algunas cuentas verán automáticamente la nueva experiencia cuando accedan a AdWords, mientras que otras recibirán un mensaje para probarla.

● Durante la etapa de implementación, podrás volver fácilmente a la experiencia anterior de AdWords si fuera necesario.

Cambia a la nueva experiencia de AdWords fácilmente

Para probar la nueva experiencia de AdWords, solo tienes que hacer clic en un botón. Pese a que la nueva experiencia de AdWords tiene un estilo diferente, tus campañas seguirán publicándose como lo hacen actualmente.

Dale clic en el ícono de ajustes, donde vas a encontrar la opción para abrir la nueva experiencia de publicidad en AdWords

Dale clic para probar la nueva experiencia de AdWords. Si ya descartaste la opción de ese botón, utiliza el ícono de ajustes

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Para Saber Más Sobre Publicidad por Internet

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Podrás saber más sobre publicidad en Internet visitando mi blog donde encontrarás artículos que te ayudarán a implementar técnicas que a mí me resultan muy efectivas.

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Encuesta de Marketing Digital

Si aún no has participado de esta encuesta y quieres hacerlo ahora puedes completarla en sólo 2 minutos aquí.

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INFORME DE LA ENCUESTA DE MARKETING DIGITAL

RESULTADOS DE LA ENCUESTA RÁPIDA SOBRE PUBLICIDAD EN INTERNET

Luego de revisar los números de la encuesta de Marketing Digital, se me ocurrió que podía interesarte que comparta los resultados consolidados en este artículo.

Antes que nada quiero agradecerte tu participación en la actividad propuesta.

Esta encuesta ha sido muy sencilla para que sea rápida y fácil de completar. Como verás, fue simple pero ¡aportó información muy valiosa!

Si aún no has participado y quieres hacerlo ahora para compartir tu experiencia personal sobre las opciones de publicidad disponibles puedes completar en sólo 2 minutos la encuesta aquí.

ANÁLISIS DE LAS RESPUESTAS

Esta sencilla encuesta nos ha aportado información muy valiosa sobre la utilización que haces actualmente de los diferentes canales de publicidad que los emprendedores tenemos disponibles para promocionar proyectos.

Evaluaste el nivel de conocimiento que consideras tener de cada canal y definiste el formato de cursos que prefieres para aprender cosas nuevas.

1 ) ¿QUÉ OPCIONES DE PUBLICIDAD DIGITAL UTILIZAS?

Comencemos con la primera pregunta sobre qué tipo de publicidad digital utilizas actualmente para promocionar tu proyecto.

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¿Qué opciones de publicidad en Internet utilizas?

Es interesante notar que la publicidad en Facebook es el tipo de publicidad más utilizado. Más de la mitad de los emprendedores utilizan este canal para promover sus negocios.

La encuesta nos dice que Facebook aparece como la opción más utilizada, porque 6 de cada 10 emprendedores lo está utilizando para promocionar su proyecto.

Es claramente el tipo de publicidad más fácil de implementar.

De todos modos, en la gestión de campañas…

  1. ¿Promocionas publicaciones directamente desde tu Fanpage? o
  2. ¿Utilizas el Administrador de Anuncios o el Power Editor?

Dentro de las opciones publicitarias que Facebook ofrece, ¿cuáles son los tipos de anuncios que mayormente utilizas en la actualidad?

Si tu también lo estás utilizando, es una excelente decisión, se trata de un tipo de publicidad ¡económico y muy efectivo!

Si estás ejecutando campañas en Facebook podrías agregar en los comentarios de este artículo cómo ha sido tu experiencia y que opción de su plataforma te ha sido más productivo.


EXPERIENCIA PERSONAL EN FACEBOOK

Por ejemplo en mi caso, la mayor parte de mis suscriptores los he conseguido promocionando mis guías gratuitas en Facebook.

Publiqué un anuncio (tipo carrusel) con enlace a la página de aterrizaje de descarga de mis guías gratuitas a audiencias bien específicas, las que estimaba estarían interesados en mis contenidos.

Gracias a Facebook he obtenido 1.800 nuevos suscriptores a un promedio de € 0,05 por suscriptor. Un costo muy bajo comparado con otras vías de generación de tráfico.

Posiblemente recuerdes este anuncio, simple, conciso y muy efectivo.

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Anuncio de Publicidad en Facebook

 

2 ) ¿QUÉ TIPO DE PUBLICIDAD TE GUSTARÍA APRENDER?

Sinceramente aquí me ha sorprendido que casi 5 de cada 10 participantes (46% sumando publicidad en Búsquedas y Display) señala que desea aprender sobre publicidad en Google AdWords.

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¿Qué tipo de publicidad te gustaría aprender?

Otra cosa muy novedosa es comparar las opciones de publicidad que los emprendedores están utilizando actualmente contrastado con las opciones de publicidad que desean aprender.

Apenas el 25% de quienes contestaron la encuesta utiliza campañas de publicidad en Búsquedas de Google, pero paradójicamente más de 4 emprendedores sobre 10 quiere aprender este tipo de publicidad.

Y sí es lógico, la publicidad en la Red de Búsqueda de Google es muy efectiva, pero es un poco más complejo de activar que la publicidad en Facebook sieres eres principiante.

EXPERIENCIA PERSONAL EN ADWORDS

Por ejemplo, en el caso de mi agencia, el 63% de nuestros clientes históricos llegaron gracias a campañas de publicidad en red de búsquedas, para nosotros la plataforma de Google AdWords es la fuente más importante de generación de nuevos clientes.

Al inicio de nuestras actividades, luego de registrar nuestra empresa, lo primero que hicimos fue crear un par de anuncios ultraespecíficos para un pequeño grupo de palabras clave bien seleccionadas.

Esa intuitiva decisión de aquel momento nos ha permitido desarrollarnos y hoy contar con campañas consolidadas y una Agencia muy bien establecida en el mercado Local.

Este porcentaje de nuevos clientes obtenidos gracias a campañas publicitarias en Google, al comenzar en el año 2011, la Red de Búsqueda de Google explicaba casi el 90% de la adquisición de nuevos clientes para la Agencia.

En la actualidad ya contamos con un mix más amplio de adquisición de nuevos clientes que incluye referidos, contactos personales y recomendación boca a boca.

Comparto contigo algunos anuncios que hemos publicado para ilustrar la idea.

EJEMPLO 1: ANUNCIO DE PUBLICIDAD EN LAS BÚSQUEDAS DE GOOGLE

Este anuncio (indigodiseñoweb.com.ar) incluye numerosas extensiones de anuncios que lo hacen más prominente que los de la competencia. Incluso agregamos un símbolo de $ para probar e intentar promover un mayor porcentaje de clics.

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Ejemplo 1: Anuncio de Publicidad en las Búsquedas de Google


EJEMPLO 2: ANUNCIO DE PUBLICIDAD EN LAS BÚSQUEDAS DE GOOGLE

Este segundo ejemplo de anuncios, además de las tradicionales extensiones de enlaces a sitio, incluye las nuevas extensiones de “Servicios” y “Tipos”. Siempre con el ánimo de incrementar el tamaño del anuncio y ofrecer más información para el usuario.

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EJEMPLO 3: NUEVO ANUNCIO DE TEXTO EXPANDIDO

Y como novedad te muestro nuestro nuevo anuncio de texto expandido.

Se trata de un anuncio que permite un doble título de 30 caracteres cada uno (título de 60 caracteres en total), URL visible más detallada (2 fragmentos de 15 caracteres y una descripción detallada de hasta 80 caracteres.

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Ejemplo 3: Nuevo anuncio de texto expandido

Hace muy poco hemos implementado estos nuevos anuncios en nuestras campañas, aún no contamos con datos significativamente estadísticos, pero la tendencia y evolución del porcentaje de clics de los nuevos anuncios de texto expandido son muy interesantes.

Bueno, me pareció valioso compartir mi experiencia personal pero volvamos a la encuesta…

3 ) ¿DE QUÉ MANERA TE GUSTARÍA APRENDER?

Aquí ha sido abrumadora la diferencia y he quedado gratamente  sorprendido porque mi primer infoproducto que estoy creando es básicamente en formato de video con soportes en archivos .pdf.

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¿De Qué Manera te Gustaría Aprender?

Los resultados sugieren enfáticamente que el formato preferido por los emprendedores que participaron de la encuenta es el de videos.

Queda claro que la posibilidad de entregar lecciones organizadas de un curso en video está al alcance de todos actualmente y es lo más requerido por los emprendedores en esta nueva era tecnológica.

4 ) ¿Qué Nivel de Conocimiento Tienes de las Herramientas de Marketing Digital?

Aquí, el nivel de conocimiento de cada herramienta disponible no es homogéneo entre toda la población estudiada.

Como es lógico esperar, las dos opciones más utilizadas por los emprendedores encuestados, que son Facebook y el Email Marketing, presentan un mayor porcentaje de conocimiento Medio y Alto (más del 50%).

En el resto de herramientas el nivel de conocimiento bajo es el que predomina.

Entonces será importante elaborar contenidos partiendo de un nivel introductorio en cada tema.


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En conclusión, existen opiniones homogéneas en la población estudiada sobre la utilización de las nuevas herramientas que permiten promover tu proyecto utilizando Internet

Creo que será muy interesante dar seguimiento a este tema para observar cómo evoluciona la opinión de los emprendedores conforme van avanzando en la implementación de campañas y eventualmente creciendo en sus negocios.

Si aún no has participado y quieres hacerlo ahora para compartir tu experiencia personal sobre las opciones de publicidad disponibles puedes completar la encuesta en sólo 2 minutos aquí.

Tener un ámbito o plataforma digital de formación en Marketing en el que conviven emprendedores y comparten sus experiencias resulta importante para la consolidación de canales alternativos y efectivos en la promoción de proyectos.

Ese será la premisa y el ánimo de este espacio.

Para más encuestas de éste y otros temas visitar: www.lapublicidadeninternet.com/encuestas

¡Éxitos en tus campañas!

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EL SENTIDO DE GOOGLE Y TU PUBLICIDAD EN INTERNET

Una de las vedettes de la Publicidad en Internet es sin dudas Google, ¡el sitio más visitado del mundo!

Según datos de www.internetlivestats.com se realizan más de 53,798 búsquedas en Google en 1 segundo,  esto es 4.648.147.200 por día o 140.000 millones de búsquedas por mes (139.444.416.000); lo que seguramente te ofrece una oportunidad increíble para poner a tu negocio al frente de miles de personas cada minuto… bueno, si sabes lo que estás haciendo.

Hoy en día cuando las personas quieren consultar alguna duda de su día a día, en la escuela o el trabajo, recurren a Google para encontrar respuestas, ya no van a su biblioteca a por una enciclopedia o un diccionario.

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PUBLICIDAD EN ADWORDS – PALABRAS CLAVE Y ESTRUCTURA DE CAMPAÑAS

Antes de introducirnos en este tema fundamental de cualquier estrategia de marketing digital, vamos a comenzar desde lo más básico definiendo el concepto.

¿QUÉ SON LAS PALABRAS CLAVE?

Las palabras clave son el elemento más importante para iniciar cualquier campaña de marketing digital organizada, incluso para campañas contextuales y no de Búsqueda. Las podemos definir como las palabras o frases que las personas escriben en el buscador (Google, Yahoo, Facebook Search), para explorar un nicho específico. 

Publicidad en Internet - palabras clave

En el sistema de AdWords específicamente, las palabras clave que elijas en tus campañas serán lo que le indicará a Google si debe activar tus anuncios para mostrarse a los usuarios. 

En la Publicidad en Internet tú estarás en control de la mayoría de los componentes: diseñas y creas tu página web, redactas tus mensajes promocionales, defines tu nivel de inversión, las horas del día en que anunciarás, escribies tus Anuncios, etc… Pero no puedes crear uno de los elementos más importantes del Marketing Digital, sino que lo determinan tus clientes… son las Palabras Clave que utilizan para buscar la solución que tú ofreces para resolver sus problemas. 

CREA TU LISTA DE PALABRAS CLAVE

Piensa en las personas al generar tu lista de palabras clave

Muy probablemente conozcas tu nicho de actividad mucho mejor que la mayoría de las personas que buscan en Internet, por eso sabrás cuáles son los términos que la gente utiliza para buscar tus productos o servicios.

Al crear una lista de palabras clave es importante tener presente que la gente no conoce tu negocio tanto como tú y por eso buscarán de maneras, a veces, muy extrañas.

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Ponte en la Cabeza de tu Cliente

Haz una lista de esos términos que vienen a tu mente al principio, se convertirán en el núcleo de tu lista de palabras clave

Tu trabajo no es inventar palabras clave, sino que debes identificar los términos que tus clientes ya están utilizando en sus búsquedas. Si no puedes identificar esas palabras clave, estás en un problema grave antes de comenzar, porque no tener palabras clave significa que tus anuncios no se imprimirán en las búsquedas y, por ende, no tendrás clics ni consultas, ni ventas.

Conoce a tu cliente

Luego de descubrir cuáles son tus palabras clave más atractivas tu trabajo no ha terminado aún.

Ahora deberás identificar que hay detrás de esas palabras, porque cada palabra clave representa un paradigma diferente, un indicio acerca de cómo puedes satisfacer una necesidad específica. 

Por ejemplo, los términos de búsqueda en singular y en plural pueden significar diferencias. Alguien que busca “auto usado” probablemente esté más próximo a comprar que alguien que está escribiendo “autos usados”.

Deberías saber que por cada persona que escribe “producto A” en Google, habrá 10 personas más que buscan de manera muy diferente y, por ejemplo, escriben

“Donde puedo conseguir producto A usado” o “Producto A opiniones” “producto A revisión”.

Recuerda: tu cuenta de AdWords, si está estructurada correctamente, debe ser capaz de ayudar a las personas para que encuentren algo útil. 

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Palabras Clave

Por esa razón, tendrás que crear una lista de palabras clave que cumpla dos requisitos:

  • Que capte la mayoría de búsquedas que sean relevantes para tu negocio
  • Que excluya las búsquedas que no son importantes para tí.

Ten en cuenta que nunca vas a poder cubrir TODAS las búsquedas posibles, utilizarás las opciones de concordancia para esto verás que la gente es demasiado creativa, inteligente, extraña y hasta busca como si le preguntaran a su madre: “donde puedo conseguir el Producto A barato usado y de color azul”   : )) ¡Debes tenerlo en cuenta!

Algunos ejemplos de palabras clave podrían ser

comprar el producto A, la compra de producto A, ¿dónde puedo comprar el producto A, Producto A de segunda mano, el producto A online, producto A Madrid, el producto A con entrega en Barcelona, quien vende el producto A, producto A ebay, producto A gratis

¿CÓMO AMPLIAR TU LISTA DE PALABRAS CLAVE?

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