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PUBLICIDAD EN ADWORDS – LA NUEVA EXPERIENCIA

Si gestionas campañas de publicidad en Adwords desde hace algún tiempo, probablemente sabes que la herramienta constantemente incorpora nuevas características para mantenerse actualizada y en línea con los últimos avances de Publicidad en Internet.

Descubre la nueva experiencia de Publicidad en AdWords

Recientemente Google presentó la nueva experiencia de publicidad en AdWords.

¿Alguna vez te has preguntado qué aspectos funcionan y cuáles podían mejorarse en este sistema? Yo tengo 2 consideraciones al respecto:

En primer lugar, siempre pensé que Adwords debe enfocarse más en tu negocio y no tanto en las funciones, todos esos continuos agregados que Google implementaba eran parches constantes que nos mareaban y nos desorientaban hasta que encontrábamos los nuevos módulos más importantes.

Segundo y quizás más importante, las herramientas que utilizas para trabajar deben ser sencillas y potentes a la vezEs más efectivo tener los datos que nos interesan al alcance de la mano que cualquier otra cosa.

Todo esto confluye de varias maneras en la nueva experiencia de Adwords.

Por ejemplo, la nueva página Visión general muestra datos relevantes sobre tu cuenta y te ayuda a visualizarlos para que puedas tomar medidas. Confieso que personalmente en la versión anterior apenas revisaba esta sección.

Sistema mejor ordenado y más amigable

Ahora todo está más ordenado y la navegación es muy intuitiva, por lo que puedes hacer más en menos tiempo.

Además, en los próximos meses está previsto incorporar nuevas herramientas, exclusivas de esta experiencia, que te permitirán llegar a los clientes de nuevas formas.

Hace poco algunos colegas me comentaron que la nueva experiencia “es más rápida y más intuitiva“, y que “es más fácil hacer las cosas“.

Esta nueva experiencia se va a implementar para muchos más anunciantes durante los próximos meses. Algunos la podrán ver automáticamente al iniciar sesión en AdWords y a otros se les mostrará un mensaje para probarla.

Aunque no todo el mundo tendrá acceso a la nueva experiencia al mismo tiempo, te animo a que la explores, a que descubras los nuevos datos y a que nos facilites tus comentarios mientras la utilizas.

Para empezar, te recomiendo que realices la visita guiada para familiarizarte con la nueva experiencia.

Veamos algunos puntos sobresalientes de esta nueva versión de Adwords

Pasaron 8 años desde que se rediseñó por primera vez la experiencia de publicidad en AdWords.

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Antes del primer rediseño de Adwords

 

La Publicidad en Internet ha cambiado de forma drástica

En todo ese tiempo, el marketing ha cambiado de forma drástica.

  • Las personas ahora utilizan diversos dispositivos durante el día, miran más videos, visitan más sitios web y acceden a más aplicaciones que nunca
  • Los usuarios quieren que les ofrezcamos lo que buscan en el momento preciso en que lo necesitan
  • Los consumidores esperan que los anuncios sean útiles y relevantes

Presentamos la nueva experiencia de publicidad en Adwords

 La nueva experiencia de AdWords es una interfaz visual rápida y moderna, más fácil de usar y más enfocada en tus necesidades y las de tu negocio.

● Crea y mejora las campañas en función de sus propios objetivos de marketing.

● Ahorra tiempo y realiza más tareas gracias a un acceso más rápido a las funciones que utiliza con mayor frecuencia.

● Obtén estadísticas útiles con los nuevos gráficos y herramientas de informes eficaces.

● Accede a las nuevas funciones exclusivas de la nueva experiencia de AdWords.

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La nueva experiencia de AdWords

 

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 Crea campañas en función de tus propios objetivos de marketing

Crea campañas basadas en objetivos con las funciones relevantes destacadas, para que no pierdas tiempo buscándolas

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Selecciona tipos de campañas muy fácilmente

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Ahorras tiempo y realizas más tareas

La experiencia de Publicidad en Adwords ahora está optimizada para ayudarte a lograr más en menos tiempo

  • La navegación coherente te ayuda a encontrar lo que necesitas y a enfocarte en los aspectos más importantes
  • Tablas más ordenadas que te permiten cambiar fácilmente el tamaño de las columnas

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Mayor efectividad – Ahorras tiempo

 

Accedes rápidamente a las funciones que necesitas

  • Utiliza el menú de la página para ver tus campañas, palabras clave y anuncios, con vistas más detalladas
  • Accedes fácilmente a las ubicaciones, los dispositivos y la programación de anuncios, y cambia tus ajustes de la oferta de manera intuitiva

    Consulta tus palabras clave de video, la Búsqueda y la Red de Display en un solo lugar

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Crea y administra las extensiones de anuncio en un solo lugar

Consulta todas tus extensiones de anuncio y todos los niveles en una sola vista, junto con informes consolidados

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Fácil acceso para ver, editar y analizar rendimiento de las extensiones de anuncios

Otras mejoras de utilización avanzada:

  • Flujos de trabajo más intuitivos para agregar funciones avanzadas en toda tu cuenta – por ejemplo puedes crear listas compartidas de palabras clave negativas en la sección de palabras clave, sin necesidad de ir a la Biblioteca compartida
  • Ahorra tiempo con los accesos directos a las funciones – Puedes presionar la tecla “?” para ver todos los accesos directos o bien presionar G y, luego, T para obtener ayuda acerca de cómo navegar en la nueva experiencia de publicidad en Adwords

Obtén estadísticas útiles con informes eficaces

La página Resumen selecciona y muestra automáticamente tarjetas que destacan los cambios en las métricas clave:

  • Consulta las estadísticas relevantes de tu cuenta con visualizaciones que te permiten tomar medidas
  • Edita tus métricas en cualquier tarjeta y organiza la información de forma tal que te resulte útil para tomar mejores decisiones

    Accedes rápidamente a la configuración y el rendimiento de tus campañas con las visualizaciones

    Puedes desplazarte sobre los gráficos nuevos para consultar su rendimiento específico.

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Reportes y estadísticas – Tarjetas destacadas

Historial de Cambios

Esta mejora es muy interesante para determinar el impacto que tienen tus cambios en el desempeño de tus campañas.

  • Puedes solucionar los problemas de forma más eficiente con un historial de cambios rediseñado
  • Identifica rápidamente los cambios y las estadísticas gracias a las secciones destacadas y los filtros de los informes en el historial de cambios
  • Selecciona los cambios que deseas ver para filtrarlos automáticamente
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Nuevo Historial de Cambios

Reportes de Publicidad en Adwords

Encuentra todos tus informes en un solo lugar y personalízalos según tus necesidades

  • Accede a los informes predefinidos de “Dimensiones” con tablas estándares o personaliza las métricas y las imágenes para ver los datos más relevantes en función de los objetivos de tu negocio
  • Personaliza los informes predefinidos, p. ej., puedes ver los días de la semana en un gráfico circular
  • Crea paneles personalizados con tus informes más importantes
  • Detecta problemas y oportunidades mediante una vista personalizada de los datos más relevantes para tu negocio
  • No tienes que volver a crear tu panel cada vez que necesites consultar datos: guarda los informes, programa su envío o descárgalos para compartirlos con tus colegas y las partes interesadas
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Practicidad en la generación de informes

 

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Crea paneles personalizados con tus informes más importantes

Obtén acceso a funciones exclusivas

Identifica los datos importantes en cuestión de segundos con la nueva y dinámica función denominada “Estadísticas”

Ubicada en la sección Resumen de su cuenta, la función Estadísticas puede destacar, por ejemplo, si la trayectoria de una campaña se desvía del historial de rendimiento

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Disponibilidad de la nueva experiencia de publicidad en Adwords

Google ha anunciado que la nueva experiencia esteará disponible para todos los anunciantes en el transcurso de 2017

● Las invitaciones para comenzar a utilizar la nueva experiencia se enviarán en función de una serie de factores, como las funciones que utilizas.

● Algunas cuentas verán automáticamente la nueva experiencia cuando accedan a AdWords, mientras que otras recibirán un mensaje para probarla.

● Durante la etapa de implementación, podrás volver fácilmente a la experiencia anterior de AdWords si fuera necesario.

Cambia a la nueva experiencia de AdWords fácilmente

Para probar la nueva experiencia de AdWords, solo tienes que hacer clic en un botón. Pese a que la nueva experiencia de AdWords tiene un estilo diferente, tus campañas seguirán publicándose como lo hacen actualmente.

Dale clic en el ícono de ajustes, donde vas a encontrar la opción para abrir la nueva experiencia de publicidad en AdWords

Dale clic para probar la nueva experiencia de AdWords. Si ya descartaste la opción de ese botón, utiliza el ícono de ajustes

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