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PUBLICIDAD EN ADWORDS – LA NUEVA EXPERIENCIA

Si gestionas campañas de publicidad en Adwords desde hace algún tiempo, probablemente sabes que la herramienta constantemente incorpora nuevas características para mantenerse actualizada y en línea con los últimos avances de Publicidad en Internet.

Descubre la nueva experiencia de Publicidad en AdWords

Recientemente Google presentó la nueva experiencia de publicidad en AdWords.

¿Alguna vez te has preguntado qué aspectos funcionan y cuáles podían mejorarse en este sistema? Yo tengo 2 consideraciones al respecto:

En primer lugar, siempre pensé que Adwords debe enfocarse más en tu negocio y no tanto en las funciones, todos esos continuos agregados que Google implementaba eran parches constantes que nos mareaban y nos desorientaban hasta que encontrábamos los nuevos módulos más importantes.

Segundo y quizás más importante, las herramientas que utilizas para trabajar deben ser sencillas y potentes a la vezEs más efectivo tener los datos que nos interesan al alcance de la mano que cualquier otra cosa.

Todo esto confluye de varias maneras en la nueva experiencia de Adwords.

Por ejemplo, la nueva página Visión general muestra datos relevantes sobre tu cuenta y te ayuda a visualizarlos para que puedas tomar medidas. Confieso que personalmente en la versión anterior apenas revisaba esta sección.

Sistema mejor ordenado y más amigable

Ahora todo está más ordenado y la navegación es muy intuitiva, por lo que puedes hacer más en menos tiempo.

Además, en los próximos meses está previsto incorporar nuevas herramientas, exclusivas de esta experiencia, que te permitirán llegar a los clientes de nuevas formas.

Hace poco algunos colegas me comentaron que la nueva experiencia “es más rápida y más intuitiva“, y que “es más fácil hacer las cosas“.

Esta nueva experiencia se va a implementar para muchos más anunciantes durante los próximos meses. Algunos la podrán ver automáticamente al iniciar sesión en AdWords y a otros se les mostrará un mensaje para probarla.

Aunque no todo el mundo tendrá acceso a la nueva experiencia al mismo tiempo, te animo a que la explores, a que descubras los nuevos datos y a que nos facilites tus comentarios mientras la utilizas.

Para empezar, te recomiendo que realices la visita guiada para familiarizarte con la nueva experiencia.

Veamos algunos puntos sobresalientes de esta nueva versión de Adwords

Pasaron 8 años desde que se rediseñó por primera vez la experiencia de publicidad en AdWords.

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Antes del primer rediseño de Adwords

 

La Publicidad en Internet ha cambiado de forma drástica

En todo ese tiempo, el marketing ha cambiado de forma drástica.

  • Las personas ahora utilizan diversos dispositivos durante el día, miran más videos, visitan más sitios web y acceden a más aplicaciones que nunca
  • Los usuarios quieren que les ofrezcamos lo que buscan en el momento preciso en que lo necesitan
  • Los consumidores esperan que los anuncios sean útiles y relevantes

Presentamos la nueva experiencia de publicidad en Adwords

 La nueva experiencia de AdWords es una interfaz visual rápida y moderna, más fácil de usar y más enfocada en tus necesidades y las de tu negocio.

● Crea y mejora las campañas en función de sus propios objetivos de marketing.

● Ahorra tiempo y realiza más tareas gracias a un acceso más rápido a las funciones que utiliza con mayor frecuencia.

● Obtén estadísticas útiles con los nuevos gráficos y herramientas de informes eficaces.

● Accede a las nuevas funciones exclusivas de la nueva experiencia de AdWords.

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La nueva experiencia de AdWords

 

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 Crea campañas en función de tus propios objetivos de marketing

Crea campañas basadas en objetivos con las funciones relevantes destacadas, para que no pierdas tiempo buscándolas

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Selecciona tipos de campañas muy fácilmente

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Ahorras tiempo y realizas más tareas

La experiencia de Publicidad en Adwords ahora está optimizada para ayudarte a lograr más en menos tiempo

  • La navegación coherente te ayuda a encontrar lo que necesitas y a enfocarte en los aspectos más importantes
  • Tablas más ordenadas que te permiten cambiar fácilmente el tamaño de las columnas

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Mayor efectividad – Ahorras tiempo

 

Accedes rápidamente a las funciones que necesitas

  • Utiliza el menú de la página para ver tus campañas, palabras clave y anuncios, con vistas más detalladas
  • Accedes fácilmente a las ubicaciones, los dispositivos y la programación de anuncios, y cambia tus ajustes de la oferta de manera intuitiva

    Consulta tus palabras clave de video, la Búsqueda y la Red de Display en un solo lugar

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Crea y administra las extensiones de anuncio en un solo lugar

Consulta todas tus extensiones de anuncio y todos los niveles en una sola vista, junto con informes consolidados

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Fácil acceso para ver, editar y analizar rendimiento de las extensiones de anuncios

Otras mejoras de utilización avanzada:

  • Flujos de trabajo más intuitivos para agregar funciones avanzadas en toda tu cuenta – por ejemplo puedes crear listas compartidas de palabras clave negativas en la sección de palabras clave, sin necesidad de ir a la Biblioteca compartida
  • Ahorra tiempo con los accesos directos a las funciones – Puedes presionar la tecla “?” para ver todos los accesos directos o bien presionar G y, luego, T para obtener ayuda acerca de cómo navegar en la nueva experiencia de publicidad en Adwords

Obtén estadísticas útiles con informes eficaces

La página Resumen selecciona y muestra automáticamente tarjetas que destacan los cambios en las métricas clave:

  • Consulta las estadísticas relevantes de tu cuenta con visualizaciones que te permiten tomar medidas
  • Edita tus métricas en cualquier tarjeta y organiza la información de forma tal que te resulte útil para tomar mejores decisiones

    Accedes rápidamente a la configuración y el rendimiento de tus campañas con las visualizaciones

    Puedes desplazarte sobre los gráficos nuevos para consultar su rendimiento específico.

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Reportes y estadísticas – Tarjetas destacadas

Historial de Cambios

Esta mejora es muy interesante para determinar el impacto que tienen tus cambios en el desempeño de tus campañas.

  • Puedes solucionar los problemas de forma más eficiente con un historial de cambios rediseñado
  • Identifica rápidamente los cambios y las estadísticas gracias a las secciones destacadas y los filtros de los informes en el historial de cambios
  • Selecciona los cambios que deseas ver para filtrarlos automáticamente
adwords publicidad internet cambios

Nuevo Historial de Cambios

Reportes de Publicidad en Adwords

Encuentra todos tus informes en un solo lugar y personalízalos según tus necesidades

  • Accede a los informes predefinidos de “Dimensiones” con tablas estándares o personaliza las métricas y las imágenes para ver los datos más relevantes en función de los objetivos de tu negocio
  • Personaliza los informes predefinidos, p. ej., puedes ver los días de la semana en un gráfico circular
  • Crea paneles personalizados con tus informes más importantes
  • Detecta problemas y oportunidades mediante una vista personalizada de los datos más relevantes para tu negocio
  • No tienes que volver a crear tu panel cada vez que necesites consultar datos: guarda los informes, programa su envío o descárgalos para compartirlos con tus colegas y las partes interesadas
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Practicidad en la generación de informes

 

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Crea paneles personalizados con tus informes más importantes

Obtén acceso a funciones exclusivas

Identifica los datos importantes en cuestión de segundos con la nueva y dinámica función denominada “Estadísticas”

Ubicada en la sección Resumen de su cuenta, la función Estadísticas puede destacar, por ejemplo, si la trayectoria de una campaña se desvía del historial de rendimiento

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Disponibilidad de la nueva experiencia de publicidad en Adwords

Google ha anunciado que la nueva experiencia esteará disponible para todos los anunciantes en el transcurso de 2017

● Las invitaciones para comenzar a utilizar la nueva experiencia se enviarán en función de una serie de factores, como las funciones que utilizas.

● Algunas cuentas verán automáticamente la nueva experiencia cuando accedan a AdWords, mientras que otras recibirán un mensaje para probarla.

● Durante la etapa de implementación, podrás volver fácilmente a la experiencia anterior de AdWords si fuera necesario.

Cambia a la nueva experiencia de AdWords fácilmente

Para probar la nueva experiencia de AdWords, solo tienes que hacer clic en un botón. Pese a que la nueva experiencia de AdWords tiene un estilo diferente, tus campañas seguirán publicándose como lo hacen actualmente.

Dale clic en el ícono de ajustes, donde vas a encontrar la opción para abrir la nueva experiencia de publicidad en AdWords

Dale clic para probar la nueva experiencia de AdWords. Si ya descartaste la opción de ese botón, utiliza el ícono de ajustes

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Para Saber Más Sobre Publicidad por Internet

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Podrás saber más sobre publicidad en Internet visitando mi blog donde encontrarás artículos que te ayudarán a implementar técnicas que a mí me resultan muy efectivas.

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PUBLICIDAD EN ADWORDS – CONCORDANCIA DE PALABRA CLAVE

Si has leído nuestro artículo sobre Publicidad en Internet | La Lista de Palabras Clave, has implementado lo aprendido, seguramente a estas alturas ya cuentas con una larga lista de palabras que describen tus productos y servicios.

Si estás por estructurar tus campañas de publicidad en AdWords,  probablemente quieras saber de qué manera vas a incluir estas palabras en tus Grupos de Anuncios para que puedan producir excelentes resultados para tu negocio.

Bien, este es el momento de elegir el tipo de concordancia de cada una de tus palabras clave. 

Opciones de Concordancia de Palabra Clave

Existen cuatro tipo de concordancia en la plataforma de Google AdWords: Amplia, Frase, Exacta y Negativa.

Si ingresas tus palabras clave manualmente en una cuenta la palabra clave exacta se coloca entre corchetes [palabra clave], la concordancia de frase se incluye entre comillas así “palabra clave” y las negativas están precedidas por un signo menos -palabra clave

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Publicidad AdWords – Concordancia de Palabra Clave

Si agregas ningún símbolo, las palabras clave se añadirán con concordancia amplia de forma predeterminada.

Los cuatro tipos de concordancia funcionan de manera muy diferente, por lo que es importante entenderlas bien para que puedas utilizarlas de manera efectiva.

Concordancia Exacta

Como su nombre lo indica, sólo se activarán tus anuncios cuando la palabra clave exacta es ingresada en la búsqueda.

Por ejemplo, tu palabra clave de concordancia exacta [castillo inflable] sólo mostrará tu anuncio cuando la búsqueda sea exactamente ‘castillo inflable’.

Concordancia de Frase

Con palabras en concordancia de frase tus anuncios se muestran cuando en la búsqueda se incluyen las palabras en ese orden.

Por ejemplo tu palabra clave “castillo inflable” en concordancia de frase imprime tus anuncios para búsquedas como “castillo inflable azul’ o “donde comprar un castillo inflable’.

Concordancia Amplia

Con este tipo de concordancia tus anuncios aparecerán cuando Google considere que hay relevancia en el término de búsqueda que ingresa el usuario.

Debes ser muy cuidadoso con este tipo de concordancia porque aparecerás en búsquedas que pueden estar relacionadas con tu temática, pero que pueden no ser suficientemente relevantes para obtener ventas o contactos. 

Este tipo de palabras clave pueden ser útiles para conseguir grandes volúmenes de visitas.

Con Concordancia Exacta y de Frase conocerás bastante bien qué tipo de visitas obtendrás (y pagarás). 

Concordancia Negativa

Estas palabras clave son una de tus mejores armas para lograr algún grado de control, sobre todo cuando usas palabras clave de concordancia amplia en tus campañas.

Estas te ayudarán a impedir que se impriman tus anuncios en las búsquedas que son irrelevantes y nunca convertirás en posibles clientes.

Por ejemplo, la palabra clave -usado evitará que tu anuncio aparezca cuando las personas buscan productos usados si tú sólo vendes productos nuevos.

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Consejo Personal: Modificador de concordancia amplia

Personalmente, en algunas campañas, en lugar de utilizar la concordancia amplia utilizo una opción más controlada que es el modificador de concordancia amplia.

Esta función de orientación de AdWords me permite crear palabras clave con más alcance que la concordancia de frase y más control que la concordancia amplia.

Para implementar el modificador, simplemente coloco un símbolo más (+) delante de cada palabra clave de concordancia amplia. Estas variaciones abarcan errores ortográficos, variaciones ortográficas, forma singular/plural, abreviaturas y acrónimos, y palabras con una raíz común (como “libro” y “librería”). Los sinónimos (como “rápido” y “exprés”), pero las búsquedas relacionadas que imprimirían mi anuncio en concordancia amplia (como “flores” y “tulipanes”) se excluyen.

Para usarlas, asegúrate de que no haya espacios entre el símbolo más (+) y las palabras modificadas, pero deja espacios entre las palabras. Uso correcto: +zapatos +formales. Uso incorrecto: +zapatos+formales. Uso incorrecto: + calzado + piel.

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Algunas personas dicen que sólo deberías usar palabras clave exacta y frase en tus campañas, ignorando la concordancia amplia. Otros utilizan concordancia amplia, prestando especial atención a las palabras clave negativas y a las visitas que reciben.  

Una táctica que puede serte de utilidad es que utilices concordancia amplia sólo en las frases con 3 o más palabras y utiliza la concordancia de frase en palabras clave de 2 o 3 términos para no dejar mucho margen a Google para que muestre tus anuncios en búsquedas irrelevantes.

Con esta estrategia y el correcto uso de palabras clave negativas, deberías ser capaz de hacer un uso efectivo de la concordancia amplia.

Muestra gráfica de los tipos de concordancia:

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EL SENTIDO DE GOOGLE Y TU PUBLICIDAD EN INTERNET

Una de las vedettes de la Publicidad en Internet es sin dudas Google, ¡el sitio más visitado del mundo!

Según datos de www.internetlivestats.com se realizan más de 53,798 búsquedas en Google en 1 segundo,  esto es 4.648.147.200 por día o 140.000 millones de búsquedas por mes (139.444.416.000); lo que seguramente te ofrece una oportunidad increíble para poner a tu negocio al frente de miles de personas cada minuto… bueno, si sabes lo que estás haciendo.

Hoy en día cuando las personas quieren consultar alguna duda de su día a día, en la escuela o el trabajo, recurren a Google para encontrar respuestas, ya no van a su biblioteca a por una enciclopedia o un diccionario.

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PUBLICIDAD EN ADWORDS – PALABRAS CLAVE Y ESTRUCTURA DE CAMPAÑAS

Antes de introducirnos en este tema fundamental de cualquier estrategia de marketing digital, vamos a comenzar desde lo más básico definiendo el concepto.

¿QUÉ SON LAS PALABRAS CLAVE?

Las palabras clave son el elemento más importante para iniciar cualquier campaña de marketing digital organizada, incluso para campañas contextuales y no de Búsqueda. Las podemos definir como las palabras o frases que las personas escriben en el buscador (Google, Yahoo, Facebook Search), para explorar un nicho específico. 

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En el sistema de AdWords específicamente, las palabras clave que elijas en tus campañas serán lo que le indicará a Google si debe activar tus anuncios para mostrarse a los usuarios. 

En la Publicidad en Internet tú estarás en control de la mayoría de los componentes: diseñas y creas tu página web, redactas tus mensajes promocionales, defines tu nivel de inversión, las horas del día en que anunciarás, escribies tus Anuncios, etc… Pero no puedes crear uno de los elementos más importantes del Marketing Digital, sino que lo determinan tus clientes… son las Palabras Clave que utilizan para buscar la solución que tú ofreces para resolver sus problemas. 

CREA TU LISTA DE PALABRAS CLAVE

Piensa en las personas al generar tu lista de palabras clave

Muy probablemente conozcas tu nicho de actividad mucho mejor que la mayoría de las personas que buscan en Internet, por eso sabrás cuáles son los términos que la gente utiliza para buscar tus productos o servicios.

Al crear una lista de palabras clave es importante tener presente que la gente no conoce tu negocio tanto como tú y por eso buscarán de maneras, a veces, muy extrañas.

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Ponte en la Cabeza de tu Cliente

Haz una lista de esos términos que vienen a tu mente al principio, se convertirán en el núcleo de tu lista de palabras clave

Tu trabajo no es inventar palabras clave, sino que debes identificar los términos que tus clientes ya están utilizando en sus búsquedas. Si no puedes identificar esas palabras clave, estás en un problema grave antes de comenzar, porque no tener palabras clave significa que tus anuncios no se imprimirán en las búsquedas y, por ende, no tendrás clics ni consultas, ni ventas.

Conoce a tu cliente

Luego de descubrir cuáles son tus palabras clave más atractivas tu trabajo no ha terminado aún.

Ahora deberás identificar que hay detrás de esas palabras, porque cada palabra clave representa un paradigma diferente, un indicio acerca de cómo puedes satisfacer una necesidad específica. 

Por ejemplo, los términos de búsqueda en singular y en plural pueden significar diferencias. Alguien que busca “auto usado” probablemente esté más próximo a comprar que alguien que está escribiendo “autos usados”.

Deberías saber que por cada persona que escribe “producto A” en Google, habrá 10 personas más que buscan de manera muy diferente y, por ejemplo, escriben

“Donde puedo conseguir producto A usado” o “Producto A opiniones” “producto A revisión”.

Recuerda: tu cuenta de AdWords, si está estructurada correctamente, debe ser capaz de ayudar a las personas para que encuentren algo útil. 

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Palabras Clave

Por esa razón, tendrás que crear una lista de palabras clave que cumpla dos requisitos:

  • Que capte la mayoría de búsquedas que sean relevantes para tu negocio
  • Que excluya las búsquedas que no son importantes para tí.

Ten en cuenta que nunca vas a poder cubrir TODAS las búsquedas posibles, utilizarás las opciones de concordancia para esto verás que la gente es demasiado creativa, inteligente, extraña y hasta busca como si le preguntaran a su madre: “donde puedo conseguir el Producto A barato usado y de color azul”   : )) ¡Debes tenerlo en cuenta!

Algunos ejemplos de palabras clave podrían ser

comprar el producto A, la compra de producto A, ¿dónde puedo comprar el producto A, Producto A de segunda mano, el producto A online, producto A Madrid, el producto A con entrega en Barcelona, quien vende el producto A, producto A ebay, producto A gratis

¿CÓMO AMPLIAR TU LISTA DE PALABRAS CLAVE?

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EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD INTERNET

Según la Real Academia Española, exponencial es: Crecimiento cuyo ritmo aumenta cada vez más rápidamente…

Es precisamente lo que está pasando con la Evolución Tecnológica. Es exponencial.

Del mismo modo, han evolucionado las técnicas y herramientas para hacer Publicidad en Internet.

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Cuando pensamos en Internet y en su evolución en esta última década nos imaginamos cifras descomunales. Y es así. Si te gusta conocer cifras analicemos lo que está sucediendo…

Según datos del ITU World Telecommunication /ICT Indicators database la cantidad de usuarios con acceso a internet en el mundo ascendió a 2.749 millones en 2013, acumulando un crecimiento exponencial del sector de un 555 %.

Recordemos que Internet fue creada en 1960 y puesta a disposición del público en los años 90. Por ende, es fácil inferir que el crecimiento de esta red fue en aumento a medida que pasaron los años y, en estos últimos diez, su desarrollo alcanzó cifras impresionantes.

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La Publicidad en Internet


 

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En este contexto de tan vertiginoso crecimiento tanto en internautas como de contenidos, aparecieron nuevas herramientas para simplificarle la “vida virtual” a los usuarios.

LOS BUSCADORES DE INTERNET

Así nacen los buscadores Web: Altavista, AOL, Ask, Yahoo al inicio y Google después.

Google vino a cambiar paradigmas en la Web y creó su famoso algoritmo, su fórmula siempre secreta (como la Coca Cola) que cambió completamente el escenario. Google introdujo el concepto de “Relevancia” como lo más importante en el ranking de resultados que ofrece al usuario que busca en su plataforma.

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¡VENDE MÁS CON TU PUBLICIDAD EN INTERNET!

La información que encontrarás en lapublicidadeninternet.com mejorará el desempeño de tu publicidad digital.

Así es, la información que presento aquí, te servirá tanto si eres nuevo en AdWords o si tienes varios años de experiencia publicitando en Internet.

Como ya seguramente imaginaste, en Google se realizan más de 180 mil millones de búsquedas por mes; esto te ofrece una oportunidad increíble para poner a tu negocio al frente de miles de personas cada minuto… bueno, si sabes lo que estás haciendo.

En La Publicidad en Internet develamos los fundamentos, técnicas, herramientas y trucos que necesitas para gestionar con éxito tu Publicidad Digital.

… te ofrece una oportunidad increíble para poner a tu negocio al frente de miles de personas cada minuto… bueno, si sabes lo que estás haciendo.