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TU EXCELENTE PÁGINA DE ATERRIZAJE PARA PUBLICIDAD EN INTERNET

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EXCELENCIA VS. PERFECCIÓN

 

¿POR QUÉ “RÁPIDO” ES MEJOR QUE “PERFECTO”?

Cuando creamos páginas de aterrizaje, sitios web, productos o servicios, naturalmente, queremos hacer todo perfecto.

Siempre deseamos presentar nuestros mejores esfuerzos.

Es lógico, a tí, a tu proyecto y a tus clientes, les quedaría un sabor amargo si no fuese así, por eso mismo es que entregas lo mejor de tí… es una noble razón.

Pero ten cuidado. Este tipo de pensamiento también tiene dos riesgos:

  • Primer riesgo: ENTREGAR algo “suficientemente bueno” es mucho más valioso que estar tratando de hacer algo “perfecto”, eternamente, sin empezar.
  • Segundo riesgo: No se puede saber de antemano cómo sería la “perfecta” página de aterrizaje,”perfecto” sitio web o “perfecto” producto. Ni siquiera los expertos te podrían decir cuál es… Tú tienes que probar, para encontrar esa respuesta.

En este detallado artículo deseo ayudarte a crear tu próxima página de aterrizaje rápidamente, sin importar qué herramienta utilices.

Lo que tú aprenderás aquí se puede aplicar con cualquier sistema para administrar una Web, editores o CMS (Instapage, Unbounce, Wix, tu propio administrador de contenidos, WordPress, etc.).

La meta es la siguiente: te daré un conjunto de pasos muy importantes y que puedes implementar fácilmente para crear páginas de aterrizaje “suficientemente buenas”.

Mi objetivo de ayudarte a arrancar, tener resultados, optimizar y con el tiempo conseguir ¡Tu Página de Aterrizaje Excelente para Tus Campañas!

INSTRUCCIONES PASO A PASO

A continuación, encontrarás las instrucciones presentados de manera simple que tú mism@ puedes utilizar para construir tu página de aterrizaje para tus campañas de Publicidad en Internet:

PASO 1 – COMIENZA POR EL FINAL

El primer paso y lo más importante para cualquier página de aterrizaje que crees, es conocer el objetivo de la página dentro de tu estrategia de publicidad en Internet.

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Publicidad en Internet – Objetivo es lo Primero

¿Cuál es el propósito de la página de aterrizaje? ¿Cuál es el objetivo de conversión específico? Define qué deseas que hagan las visitas cuando ingresen en esta página.

Eso es, definitivamente, lo primero que debes hacer antes que nada.

Ejemplos de objetivos pueden ser:

  • Suscripciones en tu lista de correo – en este caso la página incluirá un formulario de suscripción y una clara llamada a la acción.
  • Concretar una venta – aquí tendremos un botón de compra y, también una clara llamada a la acción.

Esta página se centrará en conseguir que tus visitas realicen esta acción “última” que definas.

PASO 2 – EL TÍTULO DE LA PÁGINA

Debes saber que, como regla general es muy importante tener un titular grande y destacado como inicio de una página de aterrizaje para publicidad en Internet.

(Casi) nunca saldrá mal un gran Título en tu página de aterrizaje.

Olvídate de grandes imágenes que requieran complejas ediciones, fondos de vídeo, deslizadores en parallax, multicapas animadas, siders y cualquiera que sea la próxima novedad de diseño que vendrá.

Sé que estas cosas son populares e incluso yo mismo las utilizo, pero

  • Toman mucho tiempo para crear y
  • Un buen título le ganará 99 de cada 100 veces.

¿Qué debe contener tu gran título destacado?

Aquí tienes dos alternativas,

  • Comunicar directamente tu propuesta única de venta
  • Despertar la curiosidad y hacer que el usuario quiera leer más.

PASO 3 – PRIMER TEXTO

Luego del Título este paso es tan simple como esencial: uno o dos párrafos de texto.

¿Cuál debería ser este texto?

Piensa en esto: “¿Qué estás ofreciendo en esta página? – Incluye todas las razones por las que un nuevo usuario debe prestar atención a lo que tú haces.

¿Cuáles son las 3 cosas más importantes que necesitan saber tus visitantes en este momento?

Estoy seguro de que tienes mucho que decir acerca de tu proyecto y tu oferta, pero por ahora, redúcelo al mínimo posible.

PASO 4 – IMAGEN

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Este módulo es un paso importante para hacer más tangible y más real a tu producto para tu cliente potencial.

Hay muchas imágenes que se pueden agregar a una página para que sea más eficaz, pero la imagen por la que vamos a empezar cuando creemos esta primera página rápida, es una imagen de tu producto.

¿Qué obtendrá la persona cuando complete el objetivo de conversión? Muestra algo que lo represente visualmente.

Si en este momento, no tienes una imagen representativa de tu producto, y no tienes costumbre de utilizar un programa de edición de imágenes, puedes conseguir un especialista que lo haga por tí, existen muchas opciones en la web que puedes utilizar para hacerlas rápido y barato.

 


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PASO 5 – LISTA DE PUNTOS IMPORTANTES

Tus visitantes son personas muy ocupadas y su atención es tan limitada como valiosa.

Las listas de puntos importantes (o cualquier otro tipo de lista) son una excelente manera de entregar un mensaje de manera compacta y en un formato fácil de leer.

Esto es lo que puedes escribir, en la lista:

  • Hacer un recopilado del contenido que el usuario obtendrá.
  • “Si eres este tipo de persona, este producto es para tí” – identifica a tu público objetivo.
  • Especificar los problemas que tu producto va a resolver.
  • Escribir acerca de los resultados positivos que tu producto va a generar.
  • Expresar lo que tu cliente perderá en caso de que no acepte tu oferta.

PASO 6 – SECCIÓN DE TEXTO

La sección de texto es el módulo más reutilizable y de aplicación universal.

Cada sección del texto consiste en una subpartida de uno o varios párrafos de texto.

¿Qué debes escribir?

  1. Escribe sobre tu propuesta única de venta (USP por sus siglas en inglés). Dile claramente a tus visitas lo que diferencia tu oferta de la competencia.
  2. Haz hincapié en el problema o la frustración que tu visitante está teniendo. ¿Por qué? Porque es una experiencia de la vinculación: estarás demostrando que realmente los entiendes.
  3. Reconoce e incluye los temores y objeciones de tus visitantes acerca de tomar tu oferta.

PASO 7 – TESTIMONIOS Y CASOS DE ESTUDIO

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Los testimonios y casos de estudio pueden ser detalles muy valiosos en cualquier página de destino.

La única razón por la que no las ubicamos más arriba en esta lista, es porque puede tomar algún tiempo conseguirlos.

Si tú aún no tienes reseñas de tu producto o servicio, publica tu página sin este módulo, pero ten presente que será una de tus tareas prioritarias conseguir algunos testimonios.

También es muy efectivo ofrecer un estudio de casos interesantes y educativos.

La razón por la que este módulo funciona tan bien, es porque proporciona una prueba y genera confianza.

Tú haces una promesa relativa a tu producto y este módulo lo respalda con la prueba de aplicación.

Resultado Esperado: un aumento de las conversiones (por lo general)!

PASO 8 – REVERSIÓN DE RIESGO

Invertir tu dinero en un nuevo producto o servicio representa un riesgo.

Corres el riesgo de perder tu dinero en algo que puede resultar inútil para tí.

Esta es la razón por la que si agregas algún tipo de reversión de este riesgo en tu página de aterrizaje, suele mejorar la tasa de conversión.

La forma más simple de inversión de riesgo es la garantía de devolución de dinero.

Sólo indica claramente que los clientes pueden fácil y rápidamente recibir un reembolso en caso de que no se cumplan sus expectativas.

También es posible construir una garantía más fuerte y más específica (por ejemplo, garantizar un cierto nivel de servicio, un determinado resultado, etc.).

PASO 9 – LO QUE OBTIENES

El módulo de “lo que obtienes” tiene un propósito simple: hacer que sea completamente claro para tu cliente lo que va a recibir después de la compra.

Para empezar, una lista de todos los componentes principales de tu producto (detalles específicos, tales como el número de módulos en un curso de formación) y puedes añadir una imagen del producto o una imagen que representa sus diferentes componentes.

También puedes agregar una mención de apoyo que ofreces y tu garantía (sí, sí, es así, vale mucho mencionar la garantía más de una vez).

PASO 10 – PRUEBA SOCIAL Y DE AUTORIDAD

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¿Tú o tu producto aparecieron en noticias, revistas o blogs en tu nicho de mercado?

Si es así, ¡presume de ello en tu página de venta!

¿Tú tienes un gran número de clientes, socios, abonados o aficionados?

¡Excelente! ¡Es otra cosa muy importante de la que debes jactarte en tu página de aterrizaje!

Si tienes este elemento, intenta añadirlo al inicio, tu visitante podría tender a pensar “yo no te conozco, pero si te presentaron en mi blog favorito”, o “si 10.000 personas están utilizando este producto, probablemente vale la pena una mirada”.

CONCLUSIONES

Son claros los beneficios de cear páginas de aterrizaje adecuadas desde un inicio.

Aquí presentamos 10 pasos de simple implementación que podrás combinar para crear páginas de aterrizaje de forma rápida y efectiva.

Con este sistema comenzarás a probar tu página contra las variaciones que irás creando de paso, mientras consigues clientes o suscriptores mientras recorres el camino.

Esta es por lejos la forma más rápida de llegar a tu fin: la página de aterrizaje o sitio web excelente.

¿Qué puedes esperar? ¿Obtendrás como resultado la página de aterrizaje más bella y más increíble que has visto en tu vida?

¡No, en absoluto!

Cuando hayas terminado la construcción de tu página de aterrizaje con este método, tu trabajo recién habrá comenzando. Pero sí tendrás una gran ventaja: habrás publicado una página útil y que te diferencia del resto.

Este exclusivo sistema que te estoy presentando es de rápida implementación e incluye la experiencia de años de pruebas reales.

¡Ahora vas en dirección a tu excelente página de aterrizaje para tu campaña de publicidad en Internet!

¡ÉXITOS!


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