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INFORME DE LA ENCUESTA DE MARKETING DIGITAL

RESULTADOS DE LA ENCUESTA RÁPIDA SOBRE PUBLICIDAD EN INTERNET

Luego de revisar los números de la encuesta de Marketing Digital, se me ocurrió que podía interesarte que comparta los resultados consolidados en este artículo.

Antes que nada quiero agradecerte tu participación en la actividad propuesta.

Esta encuesta ha sido muy sencilla para que sea rápida y fácil de completar. Como verás, fue simple pero ¡aportó información muy valiosa!

Si aún no has participado y quieres hacerlo ahora para compartir tu experiencia personal sobre las opciones de publicidad disponibles puedes completar en sólo 2 minutos la encuesta aquí.

ANÁLISIS DE LAS RESPUESTAS

Esta sencilla encuesta nos ha aportado información muy valiosa sobre la utilización que haces actualmente de los diferentes canales de publicidad que los emprendedores tenemos disponibles para promocionar proyectos.

Evaluaste el nivel de conocimiento que consideras tener de cada canal y definiste el formato de cursos que prefieres para aprender cosas nuevas.

1 ) ¿QUÉ OPCIONES DE PUBLICIDAD DIGITAL UTILIZAS?

Comencemos con la primera pregunta sobre qué tipo de publicidad digital utilizas actualmente para promocionar tu proyecto.

encuesta de publicidad en internet

¿Qué opciones de publicidad en Internet utilizas?

Es interesante notar que la publicidad en Facebook es el tipo de publicidad más utilizado. Más de la mitad de los emprendedores utilizan este canal para promover sus negocios.

La encuesta nos dice que Facebook aparece como la opción más utilizada, porque 6 de cada 10 emprendedores lo está utilizando para promocionar su proyecto.

Es claramente el tipo de publicidad más fácil de implementar.

De todos modos, en la gestión de campañas…

  1. ¿Promocionas publicaciones directamente desde tu Fanpage? o
  2. ¿Utilizas el Administrador de Anuncios o el Power Editor?

Dentro de las opciones publicitarias que Facebook ofrece, ¿cuáles son los tipos de anuncios que mayormente utilizas en la actualidad?

Si tu también lo estás utilizando, es una excelente decisión, se trata de un tipo de publicidad ¡económico y muy efectivo!

Si estás ejecutando campañas en Facebook podrías agregar en los comentarios de este artículo cómo ha sido tu experiencia y que opción de su plataforma te ha sido más productivo.


EXPERIENCIA PERSONAL EN FACEBOOK

Por ejemplo en mi caso, la mayor parte de mis suscriptores los he conseguido promocionando mis guías gratuitas en Facebook.

Publiqué un anuncio (tipo carrusel) con enlace a la página de aterrizaje de descarga de mis guías gratuitas a audiencias bien específicas, las que estimaba estarían interesados en mis contenidos.

Gracias a Facebook he obtenido 1.800 nuevos suscriptores a un promedio de € 0,05 por suscriptor. Un costo muy bajo comparado con otras vías de generación de tráfico.

Posiblemente recuerdes este anuncio, simple, conciso y muy efectivo.

anuncio de publicidad en internet

Anuncio de Publicidad en Facebook

 

2 ) ¿QUÉ TIPO DE PUBLICIDAD TE GUSTARÍA APRENDER?

Sinceramente aquí me ha sorprendido que casi 5 de cada 10 participantes (46% sumando publicidad en Búsquedas y Display) señala que desea aprender sobre publicidad en Google AdWords.

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¿Qué tipo de publicidad te gustaría aprender?

Otra cosa muy novedosa es comparar las opciones de publicidad que los emprendedores están utilizando actualmente contrastado con las opciones de publicidad que desean aprender.

Apenas el 25% de quienes contestaron la encuesta utiliza campañas de publicidad en Búsquedas de Google, pero paradójicamente más de 4 emprendedores sobre 10 quiere aprender este tipo de publicidad.

Y sí es lógico, la publicidad en la Red de Búsqueda de Google es muy efectiva, pero es un poco más complejo de activar que la publicidad en Facebook sieres eres principiante.

EXPERIENCIA PERSONAL EN ADWORDS

Por ejemplo, en el caso de mi agencia, el 63% de nuestros clientes históricos llegaron gracias a campañas de publicidad en red de búsquedas, para nosotros la plataforma de Google AdWords es la fuente más importante de generación de nuevos clientes.

Al inicio de nuestras actividades, luego de registrar nuestra empresa, lo primero que hicimos fue crear un par de anuncios ultraespecíficos para un pequeño grupo de palabras clave bien seleccionadas.

Esa intuitiva decisión de aquel momento nos ha permitido desarrollarnos y hoy contar con campañas consolidadas y una Agencia muy bien establecida en el mercado Local.

Este porcentaje de nuevos clientes obtenidos gracias a campañas publicitarias en Google, al comenzar en el año 2011, la Red de Búsqueda de Google explicaba casi el 90% de la adquisición de nuevos clientes para la Agencia.

En la actualidad ya contamos con un mix más amplio de adquisición de nuevos clientes que incluye referidos, contactos personales y recomendación boca a boca.

Comparto contigo algunos anuncios que hemos publicado para ilustrar la idea.

EJEMPLO 1: ANUNCIO DE PUBLICIDAD EN LAS BÚSQUEDAS DE GOOGLE

Este anuncio (indigodiseñoweb.com.ar) incluye numerosas extensiones de anuncios que lo hacen más prominente que los de la competencia. Incluso agregamos un símbolo de $ para probar e intentar promover un mayor porcentaje de clics.

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Ejemplo 1: Anuncio de Publicidad en las Búsquedas de Google


EJEMPLO 2: ANUNCIO DE PUBLICIDAD EN LAS BÚSQUEDAS DE GOOGLE

Este segundo ejemplo de anuncios, además de las tradicionales extensiones de enlaces a sitio, incluye las nuevas extensiones de “Servicios” y “Tipos”. Siempre con el ánimo de incrementar el tamaño del anuncio y ofrecer más información para el usuario.

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EJEMPLO 3: NUEVO ANUNCIO DE TEXTO EXPANDIDO

Y como novedad te muestro nuestro nuevo anuncio de texto expandido.

Se trata de un anuncio que permite un doble título de 30 caracteres cada uno (título de 60 caracteres en total), URL visible más detallada (2 fragmentos de 15 caracteres y una descripción detallada de hasta 80 caracteres.

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Ejemplo 3: Nuevo anuncio de texto expandido

Hace muy poco hemos implementado estos nuevos anuncios en nuestras campañas, aún no contamos con datos significativamente estadísticos, pero la tendencia y evolución del porcentaje de clics de los nuevos anuncios de texto expandido son muy interesantes.

Bueno, me pareció valioso compartir mi experiencia personal pero volvamos a la encuesta…

3 ) ¿DE QUÉ MANERA TE GUSTARÍA APRENDER?

Aquí ha sido abrumadora la diferencia y he quedado gratamente  sorprendido porque mi primer infoproducto que estoy creando es básicamente en formato de video con soportes en archivos .pdf.

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¿De Qué Manera te Gustaría Aprender?

Los resultados sugieren enfáticamente que el formato preferido por los emprendedores que participaron de la encuenta es el de videos.

Queda claro que la posibilidad de entregar lecciones organizadas de un curso en video está al alcance de todos actualmente y es lo más requerido por los emprendedores en esta nueva era tecnológica.

4 ) ¿Qué Nivel de Conocimiento Tienes de las Herramientas de Marketing Digital?

Aquí, el nivel de conocimiento de cada herramienta disponible no es homogéneo entre toda la población estudiada.

Como es lógico esperar, las dos opciones más utilizadas por los emprendedores encuestados, que son Facebook y el Email Marketing, presentan un mayor porcentaje de conocimiento Medio y Alto (más del 50%).

En el resto de herramientas el nivel de conocimiento bajo es el que predomina.

Entonces será importante elaborar contenidos partiendo de un nivel introductorio en cada tema.


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En conclusión, existen opiniones homogéneas en la población estudiada sobre la utilización de las nuevas herramientas que permiten promover tu proyecto utilizando Internet

Creo que será muy interesante dar seguimiento a este tema para observar cómo evoluciona la opinión de los emprendedores conforme van avanzando en la implementación de campañas y eventualmente creciendo en sus negocios.

Si aún no has participado y quieres hacerlo ahora para compartir tu experiencia personal sobre las opciones de publicidad disponibles puedes completar la encuesta en sólo 2 minutos aquí.

Tener un ámbito o plataforma digital de formación en Marketing en el que conviven emprendedores y comparten sus experiencias resulta importante para la consolidación de canales alternativos y efectivos en la promoción de proyectos.

Ese será la premisa y el ánimo de este espacio.

Para más encuestas de éste y otros temas visitar: www.lapublicidadeninternet.com/encuestas

¡Éxitos en tus campañas!

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