la publicidad internet

LA PUBLICIDAD EN INTERNET

De acuerdo a la principal enciclopedia de Internet (Wikipedia) se conoce como publicidad a la capacidad de divulgar o difundir una opinión o idea de cualquier índole (creencias religiosas, políticas, comerciales) con la finalidad de que una determinada persona actúe de una manera distinta a la acostumbrada. Dicho de otra manera, la publicidad, intrínsecamente busca fijar o vender una idea sobre acciones o productos.

Para hacerse más efectiva, la publicidad a lo largo de los años ha implementado diversos métodos para difundir un mensaje, su principal recurso para lograr su propósito ha sido la utilización de los medios de comunicación tradicionales (prensa, radio y televisión) y también los no tradicionales (cartelería, vallas, afiches, megáfonos, etc.).

Es así, como ya en pleno Siglo XXI, inmersos en la era de las tecnologías y las comunicaciones, no sólo surge sino que crece de manera sorprendente el más importante medio de comunicación de la historia – Internet.

En este contexto la publicidad aprovecha las nuevas oportunidades que ofrece Internet y se vuelve mucho más económica, medible y efectiva. Así nace la Publicidad en Internet que extiende su radio de acción hacia millones de usuarios y al ser más accesible queda al alcance de todo el mundo que desee promocionar un producto, servicio, proyecto o idea.

UNA INDUSTRIA EN CONSTANTE CRECIMIENTO

Recordemos que Internet fue creada en 1960 para fines militares y puesta a disposición del público recién en los años 90. En la actualidad el crecimiento de esta red aumenta de manera exponencial a medida que pasan los años y, en la últtima década, su desarrollo alcanzó cifras impresionantes.

Para tener una idea, en el año 2000 una cantidad de 36 millones de personas eran usuarias de Internet. Años más tarde ya en el 2017 esta cifra es superior a los tres mil quinientos millones de usuarios  (3.585.749.340 de personas) representando un incremento superior al 936%.

Es fácil darnos cuenta que Internet influye en prácticamente todos los ámbitos de nuestras vidas que nos podamos imaginar. De hecho actualmente nos resulta muy difícil “vivir” sin estar conectados, Internet está presente cada vez en más actividades de nuestra vida diaria.

Hoy no es un secreto para nadie reconocer este fenómeno y todos sabemos que Internet ha logrado permear la sociedad, transformándola de manera notable. Este fenómeno representa una enorme revolución en múltiples aspectos.

LA ECONOMÍA DE INTERNET

Ese crecimiento vertiginoso de la Web también se ha visto reflejado en el mercado, en primer lugar por la presencia de un mayor número de empresas dedicadas a la oferta de servicios de conexión a la red. Pero por otro lado, vemos que constantemente se agregan nuevas soluciones tecnológicas, redes,  dispositivos y canales que han cambiado la manera de llegar a audiencias específicas gracias a las crecientes opciones de Publicidad Digital.

Según un informe de Statista que en 2015 analizó la información sobre gastos globales de publicidad digital, estudiando más de 18.000 fuentes a nivel mundial, pronosticó que en 2017 el gasto ascendería a 229,25 mil millones dedólares de inversión en Publicidad en Internet y determinó que crecería a 335,5 mil millones de dólares para 2020.

Fuente: Digital advertising spending worldwide from 2015 to 2020

Adicionalmente, la Publicidad en Internet no sólo ha generado beneficios al bolsillo, sino también ha obligado a generar nuevas profesiones o actores para trabajar de manera profesional en este nuevo ámbito.

PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

Si bien es cierto que al principio las páginas web se componía mayormente de una gran cantidad de palabras, en esa época era lógico que la publicidad en Internet fuese fácil de administrar, con una gestión muy parecida a la publicidad de los medios impresos tradicionales.

Sin embargo esta situación ha cambiado vertiginosamente gracias al desarrollo de nuevas tecnologías, la incorporación de novedosos dispositivos de navegación y el constante incremento de las velocidades de conexión.

Actualmente la forma de transmitir el mensaje es mucho más variada y compleja, esto permitió la aparición nuevos formatos multimediales que transformaron completamente la experiencia publicitaria en Internet.

Por ejemplo, la publicidad de costo por clic, los anuncios en los buscadores, la publicidad por visualización, la publicidad para móviles, el email marketing, los banners, la promoción en redes sociales y las más variadas formas de marketing digital son las herramientas que emplea la Publicidad en Internet para extender el alcance del mensaje y facilitar la llegada al público objetivo.

Como es bien sabido, la Publicidad en Internet cuenta con sus propios elementos y constantemente surgen nuevos canales que permiten una mayor y más efectiva difusión del mensaje. Esta es la razón principal por las que este tipo de publicidad tiene características particulares y configura un proceso que se vuelve cada día más sofisticado.

VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

En mi opinión Internet se ha convertido en el mejor canal para difundir mensajes y contenidos tal como vimos en el artículo de VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET, vale la pena recordar algunas: 

  • Rápida y precisa disponibilidad de datos e información sobre el rendimiento de tus campañas.
  • Ahorro de dinero, un aspecto muy tenido en cuenta es lo costo efectivas que resultan las campañas de publicidad en Internet
  • Permite promocionar proyectos con inversiones publicitarias ajustadas a casi cualquier presupuesto.
  • Menos diferencias competitivas entre empresas grandes y pequeñas.
  • Elimina barreras geográficas y ofrece la posibilidad de expandirse desde un mercado local a mercados nacionales e internacionales.
  • Casi todo se puede medir y se puede conocer al instante si las campañas están funcionando o no para ajustarlas en consecuencia.
  • Cada vez un mayor número de clientes o usuarios obtienen en Internet información y alternativas de productos para comprar.

Una facultad adicional que tiene la Publicidad en Internet es que puede trabajar en sinergia con los medios tradicionales. Esto permite expandir mucho más el mensaje en campañas multi-plataforma a través de la radio, los medios impresos y/o la televisión, produciendo así un notable impacto multiplicador en el posicionamiento de marcas.

CONCLUSIONES

En líneas generales, gracias al revolucionario avance que ha tenido Internet como herramienta en la vida diaria de las personas, la publicidad en este medio cada vez es más efectiva.

Sin embargo, para obtener excelentes resultados deben cuidarse los diversos aspectos para que el mensaje llegue de manera clara y eficiente a nuestro público objetivo.

Si te gustó el artículo deja tu comentario más abajo y te pido que lo compartas con amigos emprendedores como nosotros : ))

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INFORME DE LA ENCUESTA DE MARKETING DIGITAL

RESULTADOS DE LA ENCUESTA RÁPIDA SOBRE PUBLICIDAD EN INTERNET

Luego de revisar los números de la encuesta de Marketing Digital, se me ocurrió que podía interesarte que comparta los resultados consolidados en este artículo.

Antes que nada quiero agradecerte tu participación en la actividad propuesta.

Esta encuesta ha sido muy sencilla para que sea rápida y fácil de completar. Como verás, fue simple pero ¡aportó información muy valiosa!

Si aún no has participado y quieres hacerlo ahora para compartir tu experiencia personal sobre las opciones de publicidad disponibles puedes completar en sólo 2 minutos la encuesta aquí.

ANÁLISIS DE LAS RESPUESTAS

Esta sencilla encuesta nos ha aportado información muy valiosa sobre la utilización que haces actualmente de los diferentes canales de publicidad que los emprendedores tenemos disponibles para promocionar proyectos.

Evaluaste el nivel de conocimiento que consideras tener de cada canal y definiste el formato de cursos que prefieres para aprender cosas nuevas.

1 ) ¿QUÉ OPCIONES DE PUBLICIDAD DIGITAL UTILIZAS?

Comencemos con la primera pregunta sobre qué tipo de publicidad digital utilizas actualmente para promocionar tu proyecto.

encuesta de publicidad en internet

¿Qué opciones de publicidad en Internet utilizas?

Es interesante notar que la publicidad en Facebook es el tipo de publicidad más utilizado. Más de la mitad de los emprendedores utilizan este canal para promover sus negocios.

La encuesta nos dice que Facebook aparece como la opción más utilizada, porque 6 de cada 10 emprendedores lo está utilizando para promocionar su proyecto.

Es claramente el tipo de publicidad más fácil de implementar.

De todos modos, en la gestión de campañas…

  1. ¿Promocionas publicaciones directamente desde tu Fanpage? o
  2. ¿Utilizas el Administrador de Anuncios o el Power Editor?

Dentro de las opciones publicitarias que Facebook ofrece, ¿cuáles son los tipos de anuncios que mayormente utilizas en la actualidad?

Si tu también lo estás utilizando, es una excelente decisión, se trata de un tipo de publicidad ¡económico y muy efectivo!

Si estás ejecutando campañas en Facebook podrías agregar en los comentarios de este artículo cómo ha sido tu experiencia y que opción de su plataforma te ha sido más productivo.


EXPERIENCIA PERSONAL EN FACEBOOK

Por ejemplo en mi caso, la mayor parte de mis suscriptores los he conseguido promocionando mis guías gratuitas en Facebook.

Publiqué un anuncio (tipo carrusel) con enlace a la página de aterrizaje de descarga de mis guías gratuitas a audiencias bien específicas, las que estimaba estarían interesados en mis contenidos.

Gracias a Facebook he obtenido 1.800 nuevos suscriptores a un promedio de € 0,05 por suscriptor. Un costo muy bajo comparado con otras vías de generación de tráfico.

Posiblemente recuerdes este anuncio, simple, conciso y muy efectivo.

anuncio de publicidad en internet

Anuncio de Publicidad en Facebook

 

2 ) ¿QUÉ TIPO DE PUBLICIDAD TE GUSTARÍA APRENDER?

Sinceramente aquí me ha sorprendido que casi 5 de cada 10 participantes (46% sumando publicidad en Búsquedas y Display) señala que desea aprender sobre publicidad en Google AdWords.

encuesta de publicidad en internet

¿Qué tipo de publicidad te gustaría aprender?

Otra cosa muy novedosa es comparar las opciones de publicidad que los emprendedores están utilizando actualmente contrastado con las opciones de publicidad que desean aprender.

Apenas el 25% de quienes contestaron la encuesta utiliza campañas de publicidad en Búsquedas de Google, pero paradójicamente más de 4 emprendedores sobre 10 quiere aprender este tipo de publicidad.

Y sí es lógico, la publicidad en la Red de Búsqueda de Google es muy efectiva, pero es un poco más complejo de activar que la publicidad en Facebook sieres eres principiante.

EXPERIENCIA PERSONAL EN ADWORDS

Por ejemplo, en el caso de mi agencia, el 63% de nuestros clientes históricos llegaron gracias a campañas de publicidad en red de búsquedas, para nosotros la plataforma de Google AdWords es la fuente más importante de generación de nuevos clientes.

Al inicio de nuestras actividades, luego de registrar nuestra empresa, lo primero que hicimos fue crear un par de anuncios ultraespecíficos para un pequeño grupo de palabras clave bien seleccionadas.

Esa intuitiva decisión de aquel momento nos ha permitido desarrollarnos y hoy contar con campañas consolidadas y una Agencia muy bien establecida en el mercado Local.

Este porcentaje de nuevos clientes obtenidos gracias a campañas publicitarias en Google, al comenzar en el año 2011, la Red de Búsqueda de Google explicaba casi el 90% de la adquisición de nuevos clientes para la Agencia.

En la actualidad ya contamos con un mix más amplio de adquisición de nuevos clientes que incluye referidos, contactos personales y recomendación boca a boca.

Comparto contigo algunos anuncios que hemos publicado para ilustrar la idea.

EJEMPLO 1: ANUNCIO DE PUBLICIDAD EN LAS BÚSQUEDAS DE GOOGLE

Este anuncio (indigodiseñoweb.com.ar) incluye numerosas extensiones de anuncios que lo hacen más prominente que los de la competencia. Incluso agregamos un símbolo de $ para probar e intentar promover un mayor porcentaje de clics.

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Ejemplo 1: Anuncio de Publicidad en las Búsquedas de Google


EJEMPLO 2: ANUNCIO DE PUBLICIDAD EN LAS BÚSQUEDAS DE GOOGLE

Este segundo ejemplo de anuncios, además de las tradicionales extensiones de enlaces a sitio, incluye las nuevas extensiones de “Servicios” y “Tipos”. Siempre con el ánimo de incrementar el tamaño del anuncio y ofrecer más información para el usuario.

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EJEMPLO 3: NUEVO ANUNCIO DE TEXTO EXPANDIDO

Y como novedad te muestro nuestro nuevo anuncio de texto expandido.

Se trata de un anuncio que permite un doble título de 30 caracteres cada uno (título de 60 caracteres en total), URL visible más detallada (2 fragmentos de 15 caracteres y una descripción detallada de hasta 80 caracteres.

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Ejemplo 3: Nuevo anuncio de texto expandido

Hace muy poco hemos implementado estos nuevos anuncios en nuestras campañas, aún no contamos con datos significativamente estadísticos, pero la tendencia y evolución del porcentaje de clics de los nuevos anuncios de texto expandido son muy interesantes.

Bueno, me pareció valioso compartir mi experiencia personal pero volvamos a la encuesta…

3 ) ¿DE QUÉ MANERA TE GUSTARÍA APRENDER?

Aquí ha sido abrumadora la diferencia y he quedado gratamente  sorprendido porque mi primer infoproducto que estoy creando es básicamente en formato de video con soportes en archivos .pdf.

encuesta de publicidad en internet

¿De Qué Manera te Gustaría Aprender?

Los resultados sugieren enfáticamente que el formato preferido por los emprendedores que participaron de la encuenta es el de videos.

Queda claro que la posibilidad de entregar lecciones organizadas de un curso en video está al alcance de todos actualmente y es lo más requerido por los emprendedores en esta nueva era tecnológica.

4 ) ¿Qué Nivel de Conocimiento Tienes de las Herramientas de Marketing Digital?

Aquí, el nivel de conocimiento de cada herramienta disponible no es homogéneo entre toda la población estudiada.

Como es lógico esperar, las dos opciones más utilizadas por los emprendedores encuestados, que son Facebook y el Email Marketing, presentan un mayor porcentaje de conocimiento Medio y Alto (más del 50%).

En el resto de herramientas el nivel de conocimiento bajo es el que predomina.

Entonces será importante elaborar contenidos partiendo de un nivel introductorio en cada tema.


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En conclusión, existen opiniones homogéneas en la población estudiada sobre la utilización de las nuevas herramientas que permiten promover tu proyecto utilizando Internet

Creo que será muy interesante dar seguimiento a este tema para observar cómo evoluciona la opinión de los emprendedores conforme van avanzando en la implementación de campañas y eventualmente creciendo en sus negocios.

Si aún no has participado y quieres hacerlo ahora para compartir tu experiencia personal sobre las opciones de publicidad disponibles puedes completar la encuesta en sólo 2 minutos aquí.

Tener un ámbito o plataforma digital de formación en Marketing en el que conviven emprendedores y comparten sus experiencias resulta importante para la consolidación de canales alternativos y efectivos en la promoción de proyectos.

Ese será la premisa y el ánimo de este espacio.

Para más encuestas de éste y otros temas visitar: www.lapublicidadeninternet.com/encuestas

¡Éxitos en tus campañas!

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Si eres propietario de un negocio tradicional, te pregunto ¿Estás aprovechando las oportunidades que ofrece el Marketing Digital?

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